Маркетингове дослідження: визначення та сутність

Маркетингове дослідження повинно бути направлено на відображення

різнобічності даної сфери діяльності. В результаті проведення згаданих заходів товар повинен бути доведений до споживача із задоволенням потреб останнього. Функціонально цей термін представлений ієрархічно організованою системою управління функціонування суб'єкта господарювання на ринку, а також регулюванням різних ринкових процесів з обов'язковим попереднім їх вивченням.

Маркетингове дослідження базується навимогах розвитку ринку, таких як прозорість і передбачуваність. Для ефективного існування маркетингу потрібна наявність достовірної та своєчасної інформації з подальшим проведенням її аналізу. Саме при виконанні цієї умови розглядається напрямок діяльності суб'єкта здатен повною мірою задовольнити потреби покупців.

Виходячи з вищевикладеного, можна зробити висновок: маркетингове дослідження засноване на зборі інформації з можливістю подальшої її інтерпретації, а також проведення як оціночних, так і прогнозованих розрахунків, виконаних для відповідних служб і керівництва підприємства.

Деякі фахівці, розглядаючи данепоняття, обмежуються перерахуванням його основних функцій без конкретизації сутності. Однак правильніше було б прийняти визначення Білявського І. К. Отже, «маркетингове дослідження - діяльність фахівців різного характеру, спрямована на задоволення аналітичних та інформаційних потреб підприємства. Іншими словами, це складова частина маркетингу, утворює науково-практичне самостійний напрям ».

Аналіз маркетингових досліджень спрямований навибір об'єкта, в якості якого можна прийняти як сам суб'єкт господарювання, так і сили, що входять в мікросередовище (постачальники, конкуренти, споживачі і клієнти). Також об'єктами можуть бути обрані ринок (федеральний або регіональний) і населення.

Мета маркетингового дослідження ґрунтується настворення інформаційно-аналітичної бази при прийнятті відповідних рішень, за допомогою яких вдасться значно знизити рівень невизначеності. Безліч цілей, які здатні поставити маркетологи, можна розділити на чотири основні групи:

- пошукові, які передбачають збір допоміжної інформації (здатні надати істотну допомогу у виробленні певних гіпотез з метою їх подальшого вивчення);

- описові, що передбачають досконале опис деяких явищ і чинників з урахуванням їх впливу і взаємозв'язків;

- експериментальні, які складаються в перевірці основних гіпотез про форми існування причинно-наслідкових зв'язків між попитом, пропонованими характеристиками товару і споживачем;

- виправдувальні - покликані зміцнити об'єктивною інформацією сформоване переконання, думка, точку зору або позицію керівництва підприємства.