Еластичний і нееластичний попит, поняття еластичності
Попит - це той обсяг товарів або послуг, якийпокупці готові купити при поточних цінах на протязі певного часу. Між попитом на товар і його ціною існує наступна залежність: чим більше ціна, тим менше число споживачів бажає його купити - і навпаки. Дана залежність носить назву «закон попиту».
Втім, для економістів і аналітиківнедостатньо просто передбачити, як вплине на величину попиту зміна поточних цін. Велику значимість має ступінь такої зміни. Сила, з якою відбувається зміна попиту в залежності від різних факторів, носить назву «еластичність попиту». Виділяють кілька типів такої еластичності: цінова, перехресна і еластичність за доходом. У кожного типу свої особливості.
Цінова еластичність показує, як змінюється попит залежно від цінових коливань, і виражається через коефіцієнт еластичності:
Ed = (ΔQ / Q): (ΔP / P), де
ΔQ / Q - зміна кількості товарів, що купуються,
ΔP / P - зміна вартості даного товару.
Також показник еластичності попиту може розраховуватися в процентному вираженні:
Ed =% Q /% P, де
% Q - відсоткове збільшення або зменшення попиту,
% Р - відсоткове збільшення або зменшення ціни.
Даний коефіцієнт показує, як зміниться попит, якщо ціна товару збільшиться чи зменшиться на 1%.
Перехресна еластичність, в свою чергу, характеризує рівень залежності попиту на перший товар в залежності від коливань вартості іншого. Формула цього показника наступна:
Eab = (ΔQa / Qa): (ΔPb / Pb), де
ΔQa / Qa - зміна попиту на перший товар а,%;
ΔPb / Pb - зміна ціни другого товару b,%.
Еластичність за доходом схожа на показник еластичності за ціною, проте в ролі чинника, що впливає на рівень попиту, тепер виступає величина доходу.
Ei = (ΔQ / Q): (ΔI / I), де
ΔQ / Q - зміна кількості проданих товарів,
ΔI / I - відносна зміна рівня доходу.
Залежно від отриманого коефіцієнта виділяють такі види еластичності:
1. Ed = 0.
В цьому випадку у нас абсолютно нееластичний попит. Нульове значення коефіцієнта означає, що коливання ціни ніяк не впливають на кількість товарів, що купуються. Як правило, це незамінні медичні препарати, наприклад, інсулін.
2. Ed <1.
Якщо отримане значення знаходиться в інтервалі від0 до 1, то це означає нееластичний попит. Отже, підвищення цін слабо позначиться на обсягах продажів. Якщо фірма вирішить зменшити націнку на товари з нееластичним попитом, то замість очікуваного збільшення обсягу продажів вона отримає зниження виручки. Прикладом товарів, що мають нееластичний попит, є продукти харчування, а також товари першої необхідності.
3. Ed = 1.
При одиничній еластичності зміна цін ніяк НЕвідіб'ється на сумі виручки. Вона в даному випадку має максимальний розмір. Прикладом є попит на різні транспортні послуги, який має властивість змінюватися в рівній мірі з коливанням вартості проїзду.
4. Ed> 1.
Еластичний попит, який суттєво залежить від цінових коливань. Фірмам, які продають такі товари, рекомендується знижувати ціни на свою продукцію, оскільки це збільшить дохід від продажу.
5. Ed = ∞.
Це означає, що попит на даний товархарактеризується абсолютною еластичністю. При стабільних цінах відбувається періодична зміна попиту на дану продукцію. Прикладом таких товарів можуть служити предмети розкоші.
На еластичний і нееластичний попит впливають різні чинники. Найбільш важливими з них є наступні:
• число замінників такого товару. Якщо товар має багато хороших замінників, то і еластичність буде високою;
• питома вага такого продукту в доході покупця. Залежність прямо пропорційна: чим вище питома вага, тим вище еластичність;
• значимість товару для споживача - є чи товар предметом розкоші або це повсякденний продукт. Безумовно, попит на предмети розкоші більш еластичний;
• фактор часу. Чим більшим часом має покупець, тим еластичність вище.