Мерчандайзер або мерчендайзер: як правильно пишеться цей термін і що він означає.

Після розпаду СРСР в утворилися на його руїнахкраїнах економіка з планової перетворилася в ринкову. У зв'язку з цим з'явилася ціла серія нових професій з незвичними для слов'янського вуха назвами: маркетолог, айтішник, промоутер, всілякі варіанти менеджерів і т. П. Всі ці англіцизми вимагали адаптації в російській. Однак через особливості вимови окремих літер в англійській мові виникли суперечки про вірність написання цих неологізмів. Серед таких проблемних назв професій - мерчендайзер (або мерчандайзер). Як правильно пишеться це слово? Давайте дізнаємося про це.

Хто такий мерчандайзер (або мерчендайзер)

Перш ніж розібратися з правильним написанням досліджуваного слова, варто уточнити його значення.

Отже, мерчандайзером (або мерчендайзером)називають того, хто спеціалізується на просуванні товарів його компанії в торгових мережах. Така людина контролює наявність достатньої кількості і асортименту продукції в тому чи іншому магазині. Також він і стежить, щоб вона була представлена ​​найбільш вигідним чином.

Для досягнення цих цілей такий фахівець складає замовлення товарів, моніторить їх викладення на прилавках, проводить різні промоакції для залучення потенційних покупців.

Існує кілька різновидів таких працівників.

• Стаціонарні. Зазвичай працюють в одному магазині на протязі всього дня. Як правило, це рідкісний вид через свій непрактичність. Зазвичай стаціонарні працівники паралельно виконують додаткові функції (консультанти, продавці, промоутери). Найчастіше вони працюють в фірмових магазинах торгової марки.
• Візитні. Найбільш поширений вид мерчандайзера (або мерчендайзера). Протягом робочої зміни контролює наявність продукції відразу в декількох торгових точках.
• Гібридний. Залежно від ситуації, що склалася може бути як візитних, так і стаціонарним працівником.

походження терміна

Розібравшись із значенням даного слова, варто дізнатися про його походження.

Назва професії «мерчандайзер» (або«Мерчендайзер») утворено від англійського слова «торговець» - merchandiser. Воно, в свою чергу, виникло завдяки терміну merchaunt ( «крамар», «купець», «торгувати»).

Це слово вперше виникло в среднеанглийскийперіод мови, правда, тоді воно виглядало трохи інакше - marchant. Вважається, що запозичене воно було з латині від слова «покупець» (mercans), через посередництво норманського терміна marchant.

До речі, цей термін і сьогодні використовується в англійському, коли мова йде про торгівлю і пов'язаних з нею справах. Хоча частіше в цій сфері використовується не merchandiser, а dealer або trader.

Як вимовляється досліджуване іменник в англійській мові

Розібравшись з походженням даного слова, варто звернути увагу на його вимова в рідному, англійською мовою.

При написанні merchandiser воно має вимова [mɜːtʃəndaɪzər], характерне і в британському, і американському варіантах.

З транскрипції чітко видно, що латинська буква «а» в цьому терміні вимовляється як [ə], тобто ближче до російського «е».

Як пишеться: «мерчендайзер» або «мерчандайзер»

Визначившись з тим, як пишеться і вимовляється розглянутий термін мовою оригіналу, варто дізнатися відповідь на головне питання. Отже, як писати: мерчендайзер або мерчандайзер?

Як не дивно, але російські лінгвісти за більш ніж два десятки років існування цієї професії на вітчизняних просторах так і не прийшли до єдиної думки.

Одні вважають, що назва цієї професії варто вимовляти, як і в оригіналі, через букву «е».

Інші, навпаки, радять полегшити громадянам життя і використовувати букву «а», оскільки не знають англійської мови люди все одно будуть вимовляти і писати цей термін таким чином.

Який варіант кращий

Дізнавшись, що на питання «Писати як правильно: мерчендайзер або мерчандайзер?» Немає однозначної відповіді, варто все ж розібратися, який з варіантів важливіший.

У сфері професійних бізнесменів іфахівців з економіки прийнято використовувати варіант «мерчандайзер». Про це свідчить те, що в більшості російських фінансових і економічних словників і книг досліджуване слово пишеться з «а».

При цьому Тлумачний словник Тетяни Єфремової призводить відразу два способи написання.

Якщо подивитися думку з даного питання перекладачів в інтернеті, то Google Translate весь час буде виправляти написання «мерчандайзер» на «мерчендайзер».

Що стосується яндекс.перекладач, то він також солідарний зі своїм «колегою» і дотримується варіанту з «е».

У всюдисущої і всезнаючої «Вікіпедії» наведені відразу два варіанти написання досліджуваного іменника.

Таким чином, можна зробити висновок, що писати івимовляти слово «мерчандайзер» ( «мерчендайзер») можна будь-яким з цих двох способів. Однак в економічній сфері більш поширеним буде варіант з «а».

Мерчандайзинг і меркантильність

Хоча розглянутий англіцизм досі повноцінно не прижився в російській мові, в ньому вже більше сотні років є родинне для нього слово.

Йдеться про іменник «меркантильність»(Розважливість, прагнення до вигоди). Як і мерчандайзер (манчендайзер), воно походить від латинського слова mercans ( «покупець»), а далі фігурувало в багатьох європейських мовах як назва торговців і їх заняття.

Однак якщо в них це було суто назвою професії, без якогось емоційного відтінку, то в російській, українській і білоруській воно набуло саме негативний посил.

З цієї причини словосполучення «меркантильний інтерес» сприймається з обуренням, хоча, по суті, воно є синонімом ділової або фінансової зацікавленості.