Made in PRC. Країна-виробник - Китай
Відносно недавно на багатьох товарах з'явиласямаркування Made in PRC. Яка країна поставляє дану продукцію, адже на карті світу немає держави з такою назвою? Виявляється, це маркування замінила всім відому Made in China.
PRC - країна Китай
Ні для кого не є секретом, що китайськітовари часто сприймаються вкрай негативно, навіть вважається, що це сама низькопробна продукція. В умах великої кількості споживачів сидить нав'язливе усвідомлення, що вироби з Китаю - дуже погані і неякісні. Коріння такого переконання криються в хвилях дешевого ширвжитку, що надходить з КНР на прилавки ринків і магазинів з кінця 20 століття. Транснаціональні компанії, що мають виробництво в Китаї, вирішили провести у споживачів зміну сприйняття і усунути пов'язані з товарами, які надходять з цієї країни, негативні елементи. Ось так і з'явилася маркування Made in PRC. Країна-виробник продукції, на якій є такий напис, як ви вже зрозуміли, - Китай.
Репутація - справа тонка!
Абревіатура PRC розшифровується як People'sRepublic of China. Здавалося б, ось і вся премудрість. Але якщо вдуматися, починаєш розуміти, що це перший зроблений в сучасній історії ребрендинг цілої держави. Для позбавлення від невідступної асоціації, що China - це низькоякісний товар, застосовуються найсучасніші комунікативні методики. В сьогоднішніх умовах, коли шаленими темпами розвиваються різного роду мультимедійні технології, ці методики працюють набагато ефективніше «промивання мізків» в тоталітарній країні.
Потрібно відзначити, що і інші держави в різніісторичні періоди страждали від такого ж клейма. Наприклад, в кінці 19 століття Німеччина відчувала проблеми зі своєю маркуванням Made in Germany; продукція з Японії (Made in Japan) протягом тривалого періоду в США вважалася неякісною. Але цим країнам все ж вдалося змінити репутацію, для чого довелося довго і вперто вдосконалювати поставляються на експорт товари. А, наприклад, у Великобританії до цих пір не дуже-то поважають власну продукцію з маркуванням Made in Britain, що теж має в основі певні стереотипи, до речі, фактично нічим не підкріплені.
Чи є різниця: China або PRC? Адже країна одна!
З китайськими умовними позначеннями ситуаціяскладається кілька двояка. Так, напис Made in PRC можна побачити і на виробах якраз тих транснаціональних корпорацій, чиї промислові фабрики і заводи розташовані в Китаї і виробляють досить якісну продукцію, і на товари, зроблених в китайських підвалах, де люди на табуретках або власних колінах майструють різні телефони , зарядні пристрої, комунікатори, шиють «брендову» одяг на допотопних ручних верстатах і т. п. Стає зрозуміло, що ні про яке підвищення якості не дбає країна-виробник. PRC або China - різниці, по суті, немає. Китайські підприємці і транснаціональні корпорації мають одну мету - уникнути негативних асоціацій.
У таких діях складно знайти логіку. Адже фабрична продукція з КНР, вироблена за розробленими в США, Європі і Японії технологіям, має досить хорошу якість. Такі товари експортуються не тільки в Росію, але і в ті ж Сполучені Штати і Європу. У зв'язку з цим видається, що більш логічно боротися з виготовленням і вивезенням контрафакту всередині держави, в такому випадку і маркування Made in PRC споживачами буде сприйматися краще. Однак китайський уряд щодо якості товарів, що експортуються виробів має свої погляди.
Такий ось ребрендинг!
Цілком ясно, що аутосорсінг виробництва і йогопереміщення в провінції КНР виступає в сучасних умовах надзвичайно вигідним заходом для великих промислових компаній. Завдяки податковим пільгам, економії на заробітній платі вони значно знижують собівартість продукції. Споживачам це теж вигідно - платити-то адже доводиться менше. А на виробах з'являється новий напис - Made in PRC. Країна ж якось повинна боротися з негативними асоціаціями! Добре це чи погано, можна судити лише по числу корпорацій, за рахунок китайських заводів збільшують власні виробничі потужності. Якщо не брати до уваги ефемерність і масштабність зміни маркування Made in China на Made in PRC, то в результаті виходить, що це звичайний ребрендинг торгової марки.
На закінчення
Одна американська сім'я провела над собоюзахоплюючий експеримент. В один прекрасний день, виявивши, що весь будинок заповнений виробами китайського виробництва, родичі вирішили відмовитися від будь-яких речей, на яких є ярлик Made in China або Made in PRC (країна це одна). Сімейство вирішило протягом року обходитися без використання китайських товарів, щоб оцінити масштаби впровадження продукції з КНР в їхнє життя. Проживши таким чином рік, члени сім'ї зробили висновок, що їм довелося стати хитрішим і витрачати набагато більше грошей. Вони зізналися, що навряд чи б ще раз наважилися на такий експеримент. А ви?
