Соціальний маркетинг в сучасному бізнесі

Серед всіх компаній сучасного комерційногосектора виділяються ті, які крім отримання прибутку ставлять перед собою ще й соціально значимі цілі. До таких цілей можна віднести поліпшення умов життя дітей-сиріт, боротьбу з наслідками природних катаклізмів і забруднень, формування здорового і безпечного способу життя. У таких випадках має місце таке поняття як соціальний маркетинг.

Значення соціального маркетингу

Чим більше компанія, тим значніше її впливна суспільство. Таким чином, масштаби тютюнових і алкогольних компаній впливають на людей і прищеплюють їм образ думок, вигідний для виробників. Але існують і ті компанії, які в своїй діяльності ставлять цілі, досягнення яких дійсно надасть сприятливий вплив на життя суспільства. Для просування своїх ідей компанії використовують соціальний маркетинг.

Соціальний маркетинг - це діяльністьпідприємства, яка не приносить їй прибутку і спрямована не на реалізацію продукція, а на втілення проектів, що несуть користь. Наприклад, можна досить часто побачити рекламу, яка закликає до відмови від куріння, протистояння алкоголізму і насильства в сім'ї. Така реклама не приносить прибутку компанії, але повідомляє людям про її соціальної спрямованості.

Учасники

Компанії соціального маркетингу можуть проводитияк спеціалізовані благодійні фонди та громадські організації, так і ті фірми, основна діяльність яких полягає в реалізації продукції або послуг. Перший тип компаній існує за рахунок спонсорів і волонтерської діяльності. Вони цілком присвячені боротьбі зі шкідливими звичками, хворобами або соціальної дискримінацією.

Компанії, соціальна діяльність якихє додатковою до основної, проводять заходи за рахунок власних коштів. Існує кілька причин для проведення соціально значущих заходів. До них можна віднести цілі, пов'язані зі зменшенням податків та інших зборів; мети, основою яких є створення іміджу в очах суспільства; мети, які пов'язані з особистою зацікавленістю зі зміни на краще навколишнього світу.

Способи проведення соціальних компаній

Соціальний маркетинг може здійснюватися різнимиспособами. Благодійна діяльність компанії може як оголошуватися, так і триматися в таємниці. Соціальний медіа-маркетинг включає використання всіх інтерактивних засобів взаємодії з аудиторією. До них можна віднести телебачення, радіо, блоги і сайти, соціальні мережі. У більшості випадків соціальний маркетинг з використанням медіа-засобів направлений на заклик аудиторії до певних дій.

Інший вид соціального маркетингу - цепрактичні заходи. Даний вид активності спрямований на безпосереднє надання допомоги нужденним, збір коштів для дитячих будинків, лікарень та інших соціально значущих установ.

Роль соціального маркетингу в суспільстві дуже велика. Саме він дає надію на краще майбутнє, показує те, що люди ще готові на діяльність, яка не принесе їм прибутку.