Гучні назви брендів: рейтинг. Популярні бренди і їх логотипи

На сьогоднішній день відомі назви брендівзнаходяться у всіх на слуху. Ми звикаємо до них і не замислюємося про те, що ці імена хтось колись придумав, що за ними стоять історії. А, між тим, «життя» брендів дуже цікава, вони постійно борються за місця в своєрідних «хіт-парадах», рейтингах за популярністю і вартості. Розповімо про найвідоміші бренди в різних сферах.

Способи вибору назви

Процес розробки найменування марки називаєтьсянеймінг. Існує кілька способів створити успішне ім'я для товару або компанії. Перший - найпростіший, коли марку просто називають прізвищем або ім'ям творця. Так прославили свої прізвища Форд, Прада, Бош, Делл і багато інших.

Ще один популярний спосіб створення назв -це абревіатури. Найчастіше беруться частини або букви імен і прізвищ творців, також можуть бути з'єднані букви словосполучень. Так виникли імена МТС, "Леново", IBM, HP. Назви брендів можуть з'являтися в результаті використання існуючих або вигаданих слів. Так з'явилися марки Apple, Volkswagen, BlackBerry. Зазвичай в ході просування ім'я і логотип пов'язують з якоюсь історією, легендою, реальної або вигаданої. У маркетингу це називається мифологизацией бренду.

Незвичайні імена брендів

Всім відомо назву "Нокіа", але мало хтознає, що воно означає. Спочатку фірма володіла паперовою фабрикою, один із заводів був побудований на річці Нокіанвірта, скорочений варіант і став нейм для нової компанії. Нерідко назви брендів пов'язані з міфологічними персонажами. Найбільш незвичайний спосіб використання імені міфічної істоти представляє компанія "Асус". Створюючи концепцію майбутньої фірми, власники написали перелік притаманних їй якостей: сила, авантюрний дух, швидкість. Всі ці властивості виявилися притаманні легендарному коню з давньогрецьких міфів, Пегасу (в первісному написанні - Пегасус). Але власники фірми хотіли, щоб назва дозволяло фірмі зайняти верхні рядки в телефонному довіднику. Так пропав перший склад з імені коня і з'явився "Асус".

Автомобіль "Вольво" отримав ім'я завдякилатинської висловом «я качусь» на честь кулькових підшипників, які спочатку випускала організація. За таким же принципом пішла і компанія Volkswagen, ім'я якої - це німецьке словосполучення «народний автомобіль». Але самим легендарним, напевно, є нейм бренду Apple. Стів Джобс, творець марки і видатний маркетолог, розповідав як мінімум три версії історії появи цієї назви.

Найдорожчі бренди

Створення бренду вимагає великих вкладень, ікомпанії йдуть на ці витрати усвідомлено. Адже запам'ятовується, привабливу назву сприяє підвищенню продажів. На сьогоднішній день йде боротьба марок за капіталізацію, яка дозволяє отримувати додатковий дохід тільки за ім'я. Рейтинг брендів щорічно змінюється, тому єдино вірний порядок і список найдорожчих марок світу скласти неможливо.

Але в групу лідерів в останні роки постійно входять такі марки, як:

Apple. Уже згадуваний бренд існує з 1976 року. Його капіталізація становить кілька сотень мільярдів доларів. Логотип для бренду створив дизайнер Роб Янов. Спочатку це був чорно білий малюнок, потім був створений знайомий багатьом різнокольоровий варіант. Протягом 22 років він «жив» в райдужному вигляді, але потім знову повернувся до первісного образу.

Coca-Cola. Всім відомий бренд, який випускає газованийнапій, з'явився ще в 1892 році. Річний прибуток становить кілька десятків мільярдів доларів. Логотип марки з'явився майже 130 років тому, за цей час він зазнавав деяких змін, але кольори залишалися тими ж.
Microsoft. Марка комп'ютерної компанії з'явилася в 1975 році. Сьогодні стійко входить в п'ятірку найдорожчих брендів світу. За довге життя фірма змінила кілька логотипів, сьогоднішній варіант існує з 2012 року.
Google. Цифрова компанія з'явилася в 1998 році ісьогодні впевнено входить в число найбільш прибуткових марок. Написання імені за роки «життя» зазнало 5 модернізацій, сьогоднішній варіант використовується з 2015 року. Ринкова вартість бренду складає більше 360 мільярдів доларів.
IBM. Ще одна IT-компанія була створена в 1911 році, тоді вона спеціалізувалася на випуску різного електричного обладнання. Активи фірми оцінюються в суму понад 100 мільярдів доларів.

американська історія

США - це батьківщина маркетингу, і саме тут з'являються перші бренди. Крім уже названих Apple, Coca-Cola, Google і інших, існують і інші знамениті американські бренди. Серед них можна назвати:

Disney. Знаменита кіностудія сьогодні є справжньою корпорацією. Під брендом "Дісней" виходять іграшки, одяг солодощі.
Nintendo. Компанія, що випускає ігрові приставки та комп'ютерні ігри, добре відома молоді всього світу.
Starbucks. Мережа знаменитих кав'ярень сьогодні поширена по всьому світу. А з'явилася вона в США в 1971 році. Сьогодні вартість фірми обчислюється кількома мільярдами доларів.
Whole Foods Market. Мережа магазинів високоякісних продуктів сьогодні завойовує весь світ, а створена вона була в США.

Багато американських бренди одягу завоювалисвітову популярність. Наприклад, варто згадати DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. Сьогодні марки з США є прикладом формування бренду, що приносить прибуток.

Відомі німецькі бренди

Другою країною - батьківщиною всесвітньо відомихбрендів можна назвати Німеччину. Це держава у споживачів асоціюється з надійністю і якістю. Не дивно, що багато німецьких бренди - це марки автомобілів.

БМВ, "Мерседес", "Фольксваген", "Ауді" складають справжню славу країни і приносять своїм власникам неабияку прибуток. Також в Німеччині народилися такі знамениті марки, як "Адідас", "Пума", "Богнер", "Хьюго Босс". Ця країна є місцем народження багатьох високотехнологічних марок, наприклад, "Сіменс", "Бош", "Грюндік". Крім того, в Німеччині з'явилися на світ великі косметичні бренди, такі як "Фа", "Нівея", "Хенкель".

Назви спортивних брендів

Сьогодні багато хто вже не пам'ятають часів, колиспортивний одяг була атрибутом тільки стадіонів і спортзалів. Ми звикли бачити спортивні емблеми на повсякденному одязі, в якій можна піти на роботу, прогулянку або побачення. Такі зміни пов'язані з просуванням марок спортивного одягу. Мода на подібну екіпіровку в звичайному гардеробі з'явилася завдяки бренд-менеджерам, які формували любов і прихильність до своїх маркам у звичайних людей.

Сьогодні найвідоміші спортивні емблеми ібренди приносять своїм власникам колосальні прибутки. Найбільш відомими спортивними марками є: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.

вітчизняні бренди

Росія почала займатися брендингом своїх товаріввсього 25 років тому. Але деякі знамениті вітчизняні марки з'явилися набагато раніше. Сьогодні бренди Росії складають славу і гордість країни. До найбільш відомим брендам радянських часів відносяться "Лада", "Аерофлот", "Калашников", "Камаз".

Але і в новий час в Росії з'являються марки,отримали всесвітню популярність, серед них: компанія з виробництва програмних продуктів ABBYY, фірма, що випускає антивірусні програми, Kaspersky Internet Security, годинник «Ракета», сировинна компанія «Газпром».

Відомі марки продуктів

Найбільш популярними в світі є популярнібренди продуктів харчування. Реклама з дитинства привчає людей до імен марок, які стають нормою споживання і часом навіть іменами власними. Сьогодні у всьому світі відомі назви брендів: "Данон", "Нестле", "Марс", "Юнілівер", "Крафт Фудс". Вони об'єднують кілька марок і різних продуктів. З кожним роком боротьба між видатними брендами тільки загострюється. Вони все активніше рекламують свої продукти, щосили відтісняючи від покупця більш дрібних, зокрема, національних виробників.