Що таке реклама? Види, приклади
Що таке реклама? Як її організувати? Де краще розміщувати? З цих питань повинен почати будь-яка людина, що планує відкрити свою справу.
Поняття «реклама» походить від слова«Reclamare», тобто «Викрикувати». Спочатку передбачалося, що рекламувати - значить доносити інформацію про продукцію або послугу будь-яким доступним способом, як можна більш широкого кола людей.
Сьогодні такий підхід до розглянутого поняття прирікає будь-яку справу на провал.
Що таке реклама сьогодні? Це цілеспрямоване донесення потрібної інформації до зацікавлених в ній людей. Це можна пояснити простіше: немає сенсу розповідати про переваги нової молодіжної соціальної мережі в Будинку для людей похилого віку. Студентів навряд чи зацікавить інформація, навіть сама барвиста і докладна, про спеціальні таблетках для літніх.
На питання про те, що таке реклама сьогодні, є коротка відповідь. Це тактика і стратегія. Перш ніж приступати до її вивчення, потрібно розібратися в термінології, видах брендингу.
По складу цільової групи реклама може бутикрупно, середньо-або слабосегментірованной. Чим специфичнее послуга або товар, тим менше цільова аудиторія. Приклад: нові стоматологічні інструменти. Така продукція цікавить дуже вузьку групу людей, пов'язаних з даною професією.
По впливу на аудиторію агітація може бутикомерційної та соціальної. Що таке реклама соціальна? Залучення уваги до певного об'єкту не з метою отримання вигоди, а з метою створення позитивного іміджу. Приклад: перед кожними виборами проводиться агітація, метою якої є створення ідеального образу того чи іншого кандидата.
Комерційна реклама покликана збільшувати прибуток.
Брендинг різниться по широті поширення. Реклама буває глобальна, національна, регіональна, обласна, місцева. Реклама на під'їздах, що повідомляє про відкриття нової економ-перукарні, - місцева. Сюжети, які транслюються по супутникових каналах на весь світ - глобальні.
За способом свого розміщення реклама може бути наступних типів:
- зовнішньої (міський транспорт, рекламні щити, лавочки, тумби, стіни будинків і т.п.);
- друкованої (листівки, преса, візитки, сувенірна продукція тощо);
- в мережі.
Що таке онлайн-реклама? Це інформація, яка розміщується в блогах,соціальних мережах, приходить на мейл. Банери, приховані і явні посилання, навіть спам - все це види такої реклами. На сьогоднішній день це дуже конкурентоспроможний метод донести інформацію до величезної кількості людей.
За способом виконання агітація може бути текстової, музичної, візуальної, змішаної. Візуальна пропаганда може бути статичною (малюнок, фото) або динамічною (кліп, рухоме зображення).
За методом впливу на цільові групи брендингвикористовує два прийоми. Перший - прямий вплив. Тут все дуже просто: «Купуйте наш йогурт - найкращий йогурт в Росії». Непряма реклама діє набагато тонше. Її мета - не примусити споживача негайно купити продукт, а так впливати на його мислення, щоб він не міг обходитися без цього продукту (послуги, товару). Така реклама діє непомітно, практично на підсвідомому рівні. Її створення вимагає знання психології і часу.
Нарешті, за способом обігу до споживачареклама може або персоніфікованої, або безособової. Яскравий приклад першої - розповіді відомих особистостей про банках, послугами яких вони із задоволенням користуються.
Звичайно, це далеко не всі відомості про рекламу, атільки тонкий пласт знань, які повинен засвоїти підприємець, перш ніж відкрити власну справу. Але навіть цей мінімум допоможе розібратися, який вид реклами краще і зможе принести найбільшу бажану віддачу.
