Перший brand store в Росії - Мерседес на Ленінградському проспекті
Компанія «Мерседес-Бенц РУС» в 2016 році відкрила в Москві новий флагманський салон продажів. Чим же він відрізняється і чому обов'язковий до відвідин?
Магазин-флагман - це вітрина всього бренду, яка відіграє ключову роль у менеджменті компанії. Це повинен бути найпомітніший і великий магазин у всій мережі. Таким безумовно є оновлений салон в Москві за адресою Ленінградський проспект, 39а однією з преміальних марок Mercedes-Benz. Але вражає цей «самоцвіт» в світі ритейлу НЕтільки своїми розмірами або дизайном. Новаторський підхід до організації місця, ексклюзивні переваги демонстрації автомобілів і кілька крутих фірмових фішок - салон більше схожий на музей або навіть сам твір сучасного мистецтва. І це не дивно.
Головні завдання магазинів типу brand store - цеперш за все привернути вашу увагу, показати статусність бренду, виділитися з конкурентів, а вже тільки потім щось вам продати. Це підтверджується і численними відгуками покупців про те, що відвідують вони іноді зовсім не заради покупок, а розважаючись і отримуючи задоволення. Тому можна сказати, що флагман допомагає закріпленню і пізнанню бренду на набагато більш глибинному, істинно особистому рівні.
Його також можна назвати самим інноваційним іуніверсальним. Адже він може бути корисний для тесту ринку, перепозиціонування, представлення нових машин і, звичайно ж, для проведення унікальних заходів та PR-акцій бренду. Наприклад, 5 серпня 2017 року Мерседес на Ленінградському радував гостей показовим подією - AMGPerformance Tour 2017. Присутні могли насолодитися десятьма унікальними автомобілями Mercedes- AMG і Mercedes-Benz. Показовий дрифт-шоу, музичний супровід, аніматори для дітей створили атмосферу свята і веселощів для всієї родини.
Так чому ж ще відрізняється і виділяється данийсалон? Це точно самий креативний і запам'ятовується, шикарний і сміливий в плані дизайну фасадів і інтер'єру варіант. Розташовується в пізнаваному місці, поруч зі стадіоном ЦСКА. Містить повний модельний ряд марки. Надихаюче, експериментальне і уважне до деталей простір з інноваційним мерчендайзингом. І все це - Мерседес Бенц РУС, розташований на Ленінградському проспекті.
В основі салону концепція Cars and Customers. Вона покликана підкреслити унікальність марки і автомобілів Мерседес-Бенц. Даний підхід забезпечує насправді індивідуальний підхід до кожної людини. А візуально принцип проявляється тим, що всі офісні меблі була зведена до мінімуму і зрушена за «лінію горизонту», що дозволило максимально звільнити простір для виставкових зразків і зробити атмосферу більш комфортною і елітної. Тим самим загальна виставкова площа в салоні сягає 2000 кв. м., що є своєрідним рекордом навіть для столиці.
лінійка автомобілів Мерседес Бенц досить обширна, що з успіхом відбили в бренд сторі на Ленінградці. Архітектори запропонували варіант із зонуванням тастворили кілька тематичних композицій під одним дахом. Є навіть ізольовані майданчики для різних типів машин. Наприклад, флагманські автомобілі S-класу представлені на спеціальному майданчику S-Lounge, яка відрізняється від дизайну решти. Кожна зона огороджена скляними перегородками, які дуже зручно використовувати для проекції фільмів, як екрани.
Для підтримки марки в центральному салоніспеціально відмовилися від презентації машин з пробігом. Побачити представлені авто в цій категорії, а також здійснити покупку по системі trade-in всі любителі марки можуть у другому салоні Мерседес-Бенц в Алтуф'єво, Більш відомому покупцям як .
Ще один нюанс салону на Ленінградському проспекті - бутик аксесуарів Mercedes. У числі його товарів вам пропонуються і унікальнімодельки авто в різних масштабах, які відповідають оригіналу на 100%. Унікальним для російського ринку продажу автомобілів став також і зал Night view room. У ньому демонструються системи внутрішнього та зовнішнього освітлення автомобілів у нічний час. Чи отримуєте ви свій новий Mercedes теж незабутньо. У спеціальній зоні очікування вам запропонують подивитися фільми про компанії і авто на найсучаснішому обладнанні, а ваша машина з'явиться прямо «з-під землі», піднята спеціальної плавної платформою.
Консультанти салону отримали нове унікальнепрограмне забезпечення, безпомилково допомагає у виборі. А якщо ви любите вибирати автомобіль самостійно, маркетологи компанії подбали і про вас, створивши додаток для покупців. Насолодитися всіма описаними вище інноваціями і красою елітних автомобілів ви можете в Mercedes-Benz Brand Store за адресою: місто Москва, Ленінградський проспект, 39а.</ Em </ p>
